Sirkulasi vs Jumlah Pembaca
Sirkulasi dan jumlah pembaca adalah alat di tangan pemilik surat kabar dan majalah untuk menentukan tarif bagi pengiklan karena sirkulasi tinggi berarti publikasi dibaca oleh lebih banyak orang. Inilah yang diminati pengiklan ketika mereka ingin meningkatkan visibilitas produk dan layanan mereka. Namun, sirkulasi dan pembaca tidak identik, dan ada perbedaan antara keduanya yang akan dibahas dalam artikel ini.
Apa yang dimaksud dengan Sirkulasi?
Sirkulasi adalah salah satu figur yang selalu diperhatikan oleh semua penerbit majalah dan surat kabar dan menginginkannya naik, naik, dan terus naik. Hal ini karena semakin tinggi oplah maka semakin tinggi pula peluang mendapatkan pendapatan dari pengiklan. Bahkan, para pemasang iklan sendiri berlomba-lomba memasang iklannya di surat kabar dengan oplah tertinggi di suatu tempat. Untuk menjadi yang terdepan, setiap penerbit majalah perlu memiliki pemahaman yang jelas tentang angka sirkulasi terbarunya, selain angka sirkulasi, pesaing terdekatnya.
Yang pasti, oplah adalah jumlah eksemplar surat kabar yang didistribusikan rata-rata pada hari tertentu. Namun, angka ini mencakup baik sirkulasi berbayar maupun surat kabar yang didistribusikan secara gratis. Inilah yang perlu diperhatikan pengiklan ketika memutuskan untuk memasang iklan di surat kabar.
Meskipun sirkulasi sangat penting bagi surat kabar atau majalah, tidak ada penerbit yang dapat membuat klaim palsu tentang sirkulasinya. Sebab, penerbit harus diaudit peredarannya oleh badan independen seperti Biro Audit Peredaran. Ini adalah salah satu cara untuk meyakinkan pengiklan tentang keaslian angka yang beredar.
Apa yang dimaksud dengan Jumlah Pembaca?
Pembaca adalah angka yang sangat penting bagi pengiklan karena menunjukkan kepada mereka berapa banyak salinan koran masuk ke tangan. Wajar jika sebuah rumah tangga berlangganan majalah, tetapi salinan ini kemudian dibaca oleh semua anggota rumah tangga. Inilah sebabnya mengapa pembaca adalah sosok yang selalu lebih tinggi dari sirkulasi. Faktanya, satu salinan surat kabar jatuh ke tangan semua karyawan kantor. Ada hubungan antara sirkulasi dan pembaca dan secara umum pembaca diyakini menjadi angka tiga kali lebih tinggi dari sirkulasi karena dipahami bahwa salinan surat kabar atau majalah jatuh ke tangan setidaknya 3 orang setelah dibeli dan dibawa ke petugas atau rumah.
Apa perbedaan antara Sirkulasi dan Jumlah Pembaca?
• Meskipun sirkulasi dan jumlah pembaca penting bagi pemilik surat kabar, sirkulasilah yang menjanjikan dalam hal pendapatan
• Sirkulasi adalah jumlah sebenarnya dari surat kabar yang didistribusikan di suatu tempat pada hari tertentu dan termasuk salinan gratis serta salinan berbayar yang dibeli atau berlangganan oleh pelanggan
• Pengiklan tertarik pada sirkulasi surat kabar atau majalah, dan semakin tinggi sirkulasi, semakin tinggi tarif iklan yang ditetapkan oleh penerbit
• Jumlah pembaca adalah angka yang 2,5 sampai 3 kali lebih tinggi dari peredaran dan tergantung pada ukuran rumah tangga di suatu tempat
• Jumlah pembaca mengacu pada angka yang menunjukkan rata-rata berapa banyak tangan yang dilewati koran
