Perbedaan Kunci – Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Perbedaan utama antara pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah bahwa pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada sedangkan strategi pengembangan pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. Pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah dua kuadran dalam matriks pertumbuhan Ansoff yang menunjukkan empat cara di mana perusahaan dapat berkembang dan tumbuh. Ini dikembangkan oleh H. Igor Ansoff pada tahun 1957 dan digunakan secara luas oleh sejumlah perusahaan. Dua kuadran lainnya dalam matriks pertumbuhan adalah penetrasi pasar dan diversifikasi.
Apa itu Pengembangan Produk?
Pengembangan produk adalah strategi di mana bisnis mengembangkan produk atau kategori produk baru dan memasarkannya di pasar yang ada, yaitu ke basis pelanggan yang sama. Jenis strategi ini dapat diterapkan dengan sukses oleh perusahaan terkenal yang memiliki nama merek yang mapan karena pelanggan umumnya tidak ragu untuk membeli produk dari merek terkenal. Selanjutnya, dengan memberikan lebih banyak pilihan pembelian kepada pelanggan, perusahaan dapat membatasi mereka dari membeli produk pesaing. Pengembangan produk melibatkan biaya penelitian dan pengembangan yang signifikan karena kebutuhan untuk memperkenalkan produk yang inovatif dan unik untuk menarik pelanggan.
Misalnya Perusahaan Coca-Cola banyak berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan dan telah memperkenalkan sejumlah minuman ringan baru dengan rasa yang berbeda seperti Coca-Cola Vanilla dan Fanta es lemon. Selanjutnya, perusahaan juga telah memperkenalkan kategori minuman ringan baru seperti Minute Maid dan Thumbs up.
Gambar 01: Coca-Cola Vanilla – Contoh Pengembangan Produk
Waktu ke pasar adalah aspek penting yang harus dipertimbangkan perusahaan sejalan dengan strategi pengembangan produk. Produk baru harus tersedia di pasar saat dan ketika pelanggan membutuhkannya. Hal ini terutama berlaku untuk produk teknologi seperti ponsel di mana pesaing terus-menerus memperkenalkan versi baru.
Apa itu Pengembangan Pasar?
Pengembangan pasar adalah strategi pertumbuhan yang mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. Strategi pengembangan pasar dapat dilaksanakan terutama dengan cara-cara berikut.
Memasuki pasar geografis baru
Ini adalah strategi yang terutama diadopsi oleh perusahaan multinasional untuk memperluas bisnis mereka. Memperluas ke pasar geografis baru memerlukan investasi yang signifikan dan analisis pasar potensial yang tepat sebelum melakukan investasi awal karena ini adalah cara ekspansi bisnis yang berisiko. Terkadang memasuki pasar geografis baru dapat dibatasi di beberapa negara. Dalam hal ini, perusahaan dapat mempertimbangkan merger atau joint venture untuk memasuki pasar tersebut.
Misalnya Starbucks, untuk memperluas jangkauan globalnya, masuk ke Timur Tengah dan Afrika Selatan.
Gambar 02: Starbucks Afrika Selatan – Contoh Pengembangan Pasar
Menargetkan pelanggan baru di segmen baru
Jika segmen pelanggan baru dapat diperoleh untuk produk yang sudah ada, ini berarti pengembangan pasar.
Misalnya Setelah produk bayi Johnson menjadi pilihan populer untuk bayi, perusahaan mulai mengiklankan produk untuk orang dewasa dengan tagline “Terbaik untuk bayi-Terbaik untuk Anda.”
Apa perbedaan antara Pengembangan Produk dan Pengembangan Pasar?
Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar |
|
| Pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang sudah ada. | Strategi Pengembangan Pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. |
| Risiko | |
| Risiko tinggi dalam industri di mana terdapat sejumlah pesaing yang menawarkan produk serupa. | Risiko tinggi terlibat jika perusahaan memasuki pasar di mana ada banyak perusahaan mapan. |
|
Biaya Signifikan | |
| Riset dan Pengembangan adalah biaya paling signifikan dalam pengembangan produk. | Pengembangan pasar harus mengeluarkan biaya yang signifikan dalam bentuk riset pasar. |
Ringkasan – Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Perbedaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar tergantung pada apakah produk baru ditawarkan ke pasar yang ada (pengembangan produk) atau apakah produk yang ada diperkenalkan ke pasar baru (pengembangan pasar). Strategi yang cocok untuk diadopsi untuk ekspansi tergantung pada strategi perusahaan sementara kedua strategi memiliki manfaat dan keterbatasannya sendiri. Baik strategi pengembangan produk maupun pengembangan pasar membutuhkan keuangan yang signifikan dan tidak mudah dilakukan oleh perusahaan dengan skala terbatas. Penilaian yang tepat dari target pasar, selera dan preferensi pelanggan dan sifat persaingan harus diperiksa secara menyeluruh sebelum berinvestasi di salah satu strategi.
