Promosi vs Iklan
Promosi dan periklanan adalah alat pemasaran yang digunakan oleh suatu organisasi dan ditujukan untuk meningkatkan penjualan organisasi tersebut sekaligus menjadikan produk tersebut sebagai merek di mata dan benak publik. Kedua istilah ini saling terkait erat dan terkadang sulit untuk membedakan antara promosi dan periklanan. Saat Anda beriklan, Anda juga mempromosikan produk atau layanan, dan saat Anda mempromosikan, Anda beriklan pada saat yang sama. Namun, ada perbedaan fungsi, ruang lingkup, waktu yang terlibat, dan tentu saja tujuan sebenarnya.
Baik iklan maupun promosi bertujuan untuk memberi tahu audiens yang dituju atau yang ditargetkan tentang produk atau layanan. Keduanya terdiri dari kegiatan yang bertujuan untuk menciptakan kesadaran tentang produk di kalangan masyarakat. Dengan demikian pasti ada tindakan yang tumpang tindih dalam periklanan dan promosi. Keduanya termasuk dalam kategori pemasaran yang luas yang menggunakan banyak teknik lain dalam hubungannya dengan periklanan dan promosi untuk mencapai tujuan perusahaan.
Sebagai alat pemasaran, iklan digunakan oleh perusahaan tingkat menengah ke atas. Ini sebenarnya adalah bentuk komunikasi berbayar dengan publik dan melibatkan pembelian slot di radio, TV kabel dan surat kabar dan juga memasang papan reklame di tempat-tempat terkenal di kota untuk memberi tahu orang-orang secara maksimal tentang produk tersebut. Internet akhir-akhir ini semakin banyak digunakan sebagai media yang luar biasa untuk beriklan. Tujuan periklanan adalah untuk menciptakan kesadaran dan juga untuk memikat orang agar membeli produk dengan memberi tahu mereka fitur dan nilai jual unik dari produk tersebut.
Iklan adalah konsep jangka panjang dan harus diambil pada tingkat yang konsisten untuk mencapai hasil bagi perusahaan. Ini adalah salah satu alat pemasaran yang digunakan oleh perusahaan paling sukses sekalipun. Anda pasti pernah melihat iklan pembuat cola raksasa PepsiCo dan Coca-Cola. Meskipun telah menciptakan ceruk untuk diri mereka sendiri di pasar cola, mereka terus beriklan karena mereka tahu pentingnya branding melalui iklan. Orang-orang cenderung memiliki ingatan yang pendek dan 'tidak terlihat sama sekali'. Hal-hal yang terlihat adalah hal-hal yang menjual lebih banyak dan inilah yang mendorong bahkan MNC yang sangat sukses untuk terus beriklan.
Promosi
Promosi adalah taktik pemasaran yang memiliki tujuan lebih pendek daripada iklan. Meskipun menciptakan kesadaran tentang produk dan menetapkannya sebagai merek di benak audiens yang ditargetkan juga merupakan tujuan promosi, ini bukan bentuk komunikasi berbayar seperti iklan. Tujuan terbesar di sini adalah untuk menghasilkan lebih banyak penjualan bagi perusahaan. Ada berbagai cara untuk mempromosikan produk atau layanan seperti membagikan sampel gratis, memberikan dua untuk satu kampanye, siaran pers, mengadakan acara untuk membangkitkan kesadaran tentang produk dan sebagainya.
Promosi lebih mudah daripada iklan dan juga melibatkan biaya yang lebih rendah. Karena itu lebih cocok untuk perusahaan yang baru saja memulai. Namun, dari waktu ke waktu, bahkan perusahaan besar pun memanfaatkan promosi karena efisiensi biayanya. Hari-hari ini, membagikan kupon yang membawa diskon besar ditempatkan di situs web untuk menggunakan kekuatan internet untuk tujuan promosi.
Perbedaan Promosi dan Iklan
Berbicara tentang perbedaan, jelas bahwa meskipun periklanan lebih mahal dari kedua teknik, itu juga menghasilkan lebih banyak keuntungan meskipun membutuhkan waktu yang lebih lama. Promosi lebih banyak digunakan sebagai strategi jangka pendek dan lebih hemat biaya daripada iklan. Sementara periklanan digunakan oleh perusahaan menengah dan besar, kegiatan promosi dilakukan oleh perusahaan kecil. Periklanan adalah komunikasi massa berbayar, sedangkan promosi melibatkan distribusi sampel gratis atau kampanye 'dua untuk satu'.
