Periklanan vs Hubungan Masyarakat
Saat Anda menjalankan bisnis, Anda tahu bahwa motif utamanya adalah menghasilkan lebih banyak keuntungan dengan menghasilkan lebih banyak penjualan. Untuk mencapai tujuan ini, seorang pengusaha harus menggunakan berbagai alat dan cara yang cerdas untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Bisnis tidak akan pernah menjadi arena permainan yang seimbang, dan para pebisnis memainkan kartu mereka agar tetap satu di atas pesaing mereka. Salah satu aturan penting dalam bisnis adalah menciptakan persepsi yang baik tentang produk dan jasa perusahaan di benak pelanggan dan masyarakat luas. Hal ini dicapai melalui periklanan dan hubungan masyarakat, dua alat yang memiliki banyak kesamaan. Namun, ada juga perbedaan yang akan dibicarakan dalam artikel ini. Perusahaan harus memanfaatkan perpaduan yang memabukkan antara hubungan masyarakat dan periklanan, untuk memaksimalkan tujuan bisnis.
Apakah Anda menonton film atau program olahraga di saluran televisi, Anda pasti pernah melihat iklan berbagai produk dan layanan. Ini adalah program kecil yang dibuat oleh perusahaan untuk mengesankan di benak audiens tentang kualitas tinggi produk dan layanan mereka. Sebenarnya, perusahaan membeli slot waktu di saluran TV untuk diizinkan menayangkan iklan mereka selama program atau film ini. Hal ini dilakukan untuk menyampaikan pesan kepada sebanyak mungkin orang untuk meningkatkan peluang penjualan yang lebih tinggi.
Iklan dilakukan, tidak hanya melalui media elektronik seperti televisi dan internet, tetapi juga melalui penimbunan dan spanduk yang ditempatkan di tempat-tempat strategis di kota-kota agar semakin banyak orang melihat dan membaca tentang produk dan jasa suatu perusahaan. Iklan juga ditempatkan di dalam majalah yang memiliki oplah tinggi sehingga dapat mempromosikan produk perusahaan kepada semua orang yang membaca majalah tersebut. Surat kabar saat ini dipenuhi dengan iklan dari berbagai perusahaan yang menyatakan kualitas tinggi dari produk dan layanan mereka. Iklan ini membutuhkan biaya bagi perusahaan tetapi digunakan karena mereka tahu bahwa bentuk promosi berbayar ini membayar dividen yang kaya dalam hal penjualan produk dan layanan yang lebih tinggi.
Humas
'Hubungan masyarakat' mengacu pada penggunaan media massa untuk mengkomunikasikan pesan perusahaan kepada masyarakat. Perusahaan mempekerjakan petugas hubungan masyarakat untuk mengelola personel media yang berpengaruh sedemikian rupa sehingga mereka setuju untuk membawa pesan perusahaan dalam publikasi mereka. Namun, menjaga media dalam humor yang baik bukanlah satu-satunya cara melakukan hubungan masyarakat karena membutuhkan waktu dan upaya untuk mengesankan media tentang perlunya memuat artikel berita tentang produk atau layanan Anda. Ikut serta dalam layanan masyarakat adalah salah satu cara untuk menarik perhatian media, tetapi kemudian produk atau layanan Anda harus bersifat membantu masyarakat dalam satu atau lain cara. Jika perusahaan memenangkan penghargaan industri dan menerimanya dalam suatu acara, berita itu jelas diliput oleh pers, dan itu menciptakan kesan yang baik di benak orang-orang yang membaca berita seperti itu.
Apa perbedaan antara Periklanan dan Hubungan Masyarakat?
• Iklan adalah bentuk promosi berbayar sedangkan hubungan masyarakat (PR) kurang lebih merupakan alat promosi gratis.
• Iklan membeli slot waktu di media elektronik dan ruang di media cetak, untuk menyampaikan pesan. Di sisi lain, tidak ada pembelian seperti itu dalam hubungan masyarakat.
• Perusahaan memiliki kendali atas isi iklan sedangkan perusahaan hanya dapat mengharapkan sudut pandang yang benar-benar positif dari media.
• Terdapat perbedaan persepsi publik karena humas tidak dilihat sebagai usaha yang disengaja dari perusahaan padahal publik tahu bahwa perusahaan telah membayar waktunya di media elektronik.
• Meskipun iklan dapat diulang berkali-kali selama yang diinginkan perusahaan, rilis PR hanya dilakukan sekali saja.
• Iklan bisa lebih kreatif daripada item PR.
• Ada perbedaan gaya penulisan iklan dan rilis PR.
