Iklan Informatif vs Persuasif
Untuk setiap perusahaan yang membuat produk untuk konsumsi massal atau mengkhususkan diri dalam layanan apa pun, iklan adalah suatu keharusan. Iklan adalah bagian dari strategi pemasaran secara keseluruhan meskipun itu sendiri dibagi menjadi banyak jenis. Artikel ini akan membatasi diri pada dua bentuk periklanan, yaitu periklanan informatif dan persuasif yang sama-sama bertujuan untuk menghasilkan lebih banyak penjualan meskipun memiliki pendekatan yang berbeda. Berikut ini adalah melihat lebih dekat bentuk-bentuk periklanan yang cukup populer di kalangan perusahaan di seluruh dunia.
Kotler, jenius pemasaran, mengatakan bahwa ada tiga tujuan utama iklan dan ini adalah untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan. Sementara fungsi mengingatkan hadir baik dalam iklan informatif maupun persuasif, kami akan berkonsentrasi pada perbedaan antara fungsi menginformasikan dari iklan informatif dan fungsi membujuk dari iklan persuasif.
Iklan Informatif
Seperti namanya, penekanan utama dalam bentuk iklan ini adalah menyampaikan informasi sebanyak mungkin tentang produk kepada konsumen melalui iklan. Ini termasuk prinsip kerja di balik suatu produk, konstruksi citra merek, dan mencoba untuk memperbaiki kesan yang salah atau salah tentang produk. Di sini, informasi disajikan secara ringan sehingga terlihat menarik dan enak daripada membuatnya membosankan dan suram seperti tutorial. Iklan yang informatif terlihat membantu menciptakan kesadaran tentang suatu produk dan juga memberikan kredibilitas di mata publik.
Terkadang, ada rumor tentang suatu produk yang berpotensi membahayakan penjualannya. Perusahaan mengeluarkan iklan dengan informasi lengkap yang mencoba meniadakan propaganda yang membuktikan bahwa itu adalah kasus kesan palsu tentang produk.
Ada iklan yang datang dari pemerintah yang memperingatkan masyarakat tentang bahaya merokok dan minum. Ini adalah contoh iklan informatif
Iklan persuasif
Iklan persuasif, sesuai dengan namanya, menambahkan unsur persuasi selain memberikan informasi tentang produk. Contoh sempurna adalah iklan tentang produk yang menunjukkan selebriti menggunakan produk itu. Dalam hal ini, daya tarik selebriti dianggap jauh lebih penting daripada produk itu sendiri dan kebaikan produk menjadi sekunder dari iming-iming menggunakan produk yang sama yang digunakan oleh idola atau orang terkenal. Membandingkan kualitas suatu produk dengan produk sejenis buatan perusahaan lain merupakan bentuk lain dari iklan persuasif yang memikat banyak konsumen terhadap produk tersebut.
Singkatnya:
Perbedaan Iklan Informatif dan Persuasif
Iklan informatif bertujuan untuk menonjolkan fitur-fitur positif dari suatu produk dan mencoba menyebarkan sebanyak mungkin informasi tentang produk tersebut, sedangkan iklan persuasif melakukan hal ini sampai batas tertentu tetapi menambahkan unsur persuasi yang sulit ditolak oleh calon pelanggan.
