Perbedaan Kunci – Branding vs Positioning
Perbedaan utama antara branding dan positioning adalah bahwa branding adalah proses menciptakan citra unik produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan sedangkan positioning disebut sebagai memperoleh ruang di benak pelanggan di antara merek pesaing. Baik branding maupun positioning sangat penting karena banyaknya produk pengganti yang tersedia di pasar. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya dan merek produk secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang dari bisnis.
Apa itu Branding?
Branding adalah proses menciptakan citra unik produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan. Branding bertujuan untuk membangun kehadiran yang signifikan dan berbeda di pasar yang menarik dan mempertahankan pelanggan setia. Merek mewakili bagian penting dari aset tidak berwujud perusahaan; dengan demikian sangat berharga. Perusahaan seperti Coca Cola telah menciptakan nama merek yang kuat selama bertahun-tahun melalui berbagai aktivitas merek. Agar berhasil dalam branding, perusahaan harus memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan dan bagaimana mereka dapat berubah dari waktu ke waktu. Keberhasilan dalam branding sangat tergantung pada jenis strategi branding yang digunakan.
Jenis Strategi Branding
Mendefinisikan Merek
Merek harus dikomunikasikan untuk apa artinya di awal peluncurannya. Dengan kata lain, perusahaan harus mengomunikasikan dengan jelas apa yang ingin diwakili oleh merek tersebut.
Misalnya Tagline merek BMW adalah 'The ultimate driving machine'. Ini mewakili pasar konsumen mewah yang ditargetkan oleh perusahaan, oleh karena itu merupakan cara yang efektif untuk mendefinisikan merek.
Gambar 01: Tagline merek untuk BMW
Membedakan dan Memposisikan Merek
Untuk memposisikan merek, pertama-tama perusahaan harus memutuskan kelompok sasaran pelanggan yang mau dikonsumsi oleh merek mereka, sehingga ini akan membantu untuk menyimpulkan di pasar mana merek harus 'cocok'. Ketika kategori ideal, di mana produk harus diposisikan, diidentifikasi, hasilnya akan menjadi produk yang terdiferensiasi.
Misalnya Starbucks diposisikan sebagai merek kopi kelas atas yang memberikan pengalaman unik bagi pelanggan mereka dengan cara mengoperasikan gerai sendiri dan dengan menawarkan berbagai pilihan
Membangun Merek
Semakin luas sebuah merek di seluruh wilayah geografis, hal ini memberikan peluang bagi perusahaan untuk membangun merek melalui iklan di sejumlah media. Media elektronik seperti situs media sosial telah mendapatkan banyak popularitas belakangan ini, menyediakan banyak platform bagi bisnis untuk memasarkan produk mereka.
Misalnya Coca Cola adalah salah satu minuman yang paling banyak dikonsumsi di dunia dimana perusahaan ini hadir di lebih dari 200 negara di dunia. Coca Cola juga dikenal dengan strategi periklanannya yang kreatif
Apa itu Positioning?
Dalam pemasaran, positioning disebut sebagai memperoleh ruang di benak pelanggan, yang sangat penting karena banyak pengganti yang tersedia di pasar. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang dari bisnis.
Jenis Strategi Penentuan Posisi
Pemosisian terutama dilakukan berdasarkan produk dan merek.
Product positioning adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik mengkomunikasikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana perusahaan ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Strategi positioning produk adalah cara-cara di mana produk perusahaan dapat dibedakan dari pesaing.
- Harga dan kualitas (Mercedes Bens)
- Pasar sasaran (misalnya bayi Johnson)
- Pesaing (misalnya Pepsi)
Brand positioning mengacu pada peringkat yang dimiliki merek perusahaan dalam kaitannya dengan persaingan di benak pelanggan. Tujuan utama dari positioning merek adalah untuk menciptakan kesan unik dari merek di benak pelanggan yang membuat mereka diinginkan untuk mengidentifikasi, lebih menyukainya daripada persaingan dan mengkonsumsi merek tersebut. Berikut adalah beberapa cara agar strategi posisi merek dapat dilakukan berdasarkan atribut masing-masing.
- Harga dan nilai (misalnya Rolls Royce)
- Gender (misalnya Gillette)
- Usia (mis. Disney)
- Simbol budaya (misalnya Air India)
Positioning sangat penting berkaitan dengan apa yang diperjuangkan perusahaan, sehingga cara perusahaan memposisikan merek dan mengkomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang dari bisnis.
Gambar 02: Peta penentuan posisi merek membantu dalam memahami kesenjangan pasar apa yang belum terisi.
Apa perbedaan antara Branding dan Positioning?
Branding vs Positioning |
|
| Branding adalah proses menciptakan citra unik produk perusahaan di benak pelanggan, melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan. | Positioning adalah proses mendapatkan ruang di benak pelanggan di antara merek pesaing |
| Alam | |
| Branding adalah konsep mandiri yang dipengaruhi secara tidak langsung oleh persaingan. | Positioning dilakukan relatif terhadap pesaing. |
| Nilai Aset Tak Berwujud | |
| Strategi branding secara langsung meningkatkan nilai aset tidak berwujud. | Strategi penentuan posisi secara tidak langsung meningkatkan nilai aset tidak berwujud dengan memperkuat merek. |
Ringkasan – Branding vs Positioning
Perbedaan antara branding dan positioning adalah bahwa sementara branding difokuskan untuk membedakan merek perusahaan melalui elemen spesifik seperti logo unik, tagline, dan strategi periklanan, positioning adalah latihan membangun merek di benak pelanggan. Keberhasilan kedua strategi tersebut sangat bergantung pada kreativitas personel pemasaran dan kemampuan mereka untuk memanfaatkan peluang pasar yang akan menopang merek perusahaan di antara banyak pengganti.
