Analisis SWOT vs PESTEL
Keduanya, SWOT dan PESTEL, menjadi alat untuk menganalisis lingkungan bisnis, mengetahui perbedaan antara SWOT dan PESTEL sangat penting dalam menentukan alat yang cocok untuk digunakan. Dalam perspektif organisasi, untuk membuat keputusan strategis yang penting, manajemen selalu memperhatikan faktor lingkungan internal dan eksternal (faktor mikro dan makro) yang mempengaruhi operasi bisnis mereka. Analisis SWOT dapat digunakan untuk mengidentifikasi posisi pasar perusahaan saat ini sedangkan PESTEL digunakan untuk mengidentifikasi dampak dari faktor lingkungan eksternal yang dapat mempengaruhi ekspansi bisnis. Artikel ini menjelaskan kedua alat tersebut dan menganalisis perbedaan antara analisis SWOT dan PESTEL.
Apa itu SWOT?
SWOT mewakili Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman. SWOT digunakan untuk mengevaluasi lingkungan internal perusahaan dengan mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan serta mengevaluasi lingkungan eksternal dengan mengidentifikasi peluang dan ancaman. Sebuah perusahaan dapat dikembangkan dengan mengidentifikasi kekuatan internalnya dan berfokus pada area tersebut sambil meminimalkan dampak dari kelemahan tersebut. Demikian pula, risiko terkait perusahaan dapat dimitigasi dengan mengidentifikasi ancaman eksternal dan perusahaan dapat diperluas dengan mempertimbangkan peluang yang muncul di pasar eksternal.
Apa itu Analisis PESTEL?
Faktor PESTEL berguna dalam mengevaluasi lingkungan eksternal (lingkungan makro) organisasi. PESTEL adalah singkatan dari faktor politik, ekonomi, sosial, teknologi, ekologi dan hukum.
Faktor politik menyatakan bahwa dampak partai politik serta berbagai kebijakan dan prosedurnya dapat secara langsung memengaruhi operasi bisnis normal. Jika suatu negara menghadapi krisis atau situasi perang, maka keputusan mendadak yang diambil oleh partai politik dapat berdampak pada bisnis dalam banyak hal.
Ketika mempertimbangkan faktor ekonomi, perubahan tingkat inflasi, suku bunga, blok perdagangan, daya saing internasional, harga komoditas, rezim perpajakan, stabilitas keuangan global dapat mempengaruhi perusahaan dalam banyak hal. Perubahan nilai tukar mata uang asing dapat secara langsung mempengaruhi bisnis yang terlibat dalam bisnis internasional yaitu impor dan ekspor.
Faktor sosial seperti demografi, budaya, dan persepsi pelanggan yang berbeda-beda mungkin memiliki pengaruh positif atau negatif terhadap organisasi. Preferensi pelanggan berubah seiring waktu, sesuai dengan nilai budaya, kepercayaan, dan sikap mereka. Fitur demografis seperti usia, jenis kelamin, dan tingkat pekerjaan juga memengaruhi faktor sosial.
Faktor teknologi mengungkapkan cara teknologi memengaruhi operasi dalam organisasi. Penggunaan teknologi canggih meningkatkan produktivitas dan tingkat efisiensi kinerja perusahaan. Faktor ekologi mengungkapkan pengaruh iklim dan faktor geografis terhadap organisasi. Faktor hukum menjelaskan dampak dari undang-undang dan praktik hukum yang perlu diikuti oleh organisasi. Undang-undang ini diberlakukan oleh pemerintah dan badan pengatur untuk memastikan bahwa semua perusahaan beroperasi pada tingkat yang sama dan oleh karena itu perusahaan harus mematuhinya.
Apa perbedaan antara Analisis SWOT dan PESTEL?
• Perbedaan utama antara analisis SWOT dan PESTEL adalah bahwa PESTEL digunakan untuk menganalisis lingkungan eksternal perusahaan sedangkan SWOT dapat digunakan untuk evaluasi internal maupun eksternal.
• Analisis SWOT dapat digunakan untuk mengidentifikasi posisi pasar perusahaan saat ini, sedangkan PESTEL digunakan untuk mengidentifikasi dampak faktor lingkungan eksternal yang dapat mempengaruhi operasi bisnis, terutama ketika memperluas operasi bisnis ke berbagai wilayah lain.
