Perbedaan Kunci – Ekuitas Merek vs Nilai Merek
Perbedaan antara ekuitas merek dan nilai merek tampaknya tidak ada pada pandangan pertama. Hal ini karena sebagian besar waktu, keduanya disebut ideologi yang sama. Namun, pada tingkat yang lebih dalam keduanya memiliki variasi yang signifikan di antara mereka dan memiliki perbedaan yang kontras. Sebelum membahas perbedaannya, kita akan melihat apa itu Merek dan apa sebenarnya yang dimaksud dengan ekuitas merek dan nilai merek.
Merek adalah bagian penting dari pemasaran di lingkungan bisnis saat ini. Merek dapat berupa nama, istilah, desain, simbol, atau fitur lain apa pun yang membedakan produk satu penjual dengan produk penjual lainnya. Ini dapat disebut sebagai janji manfaat bagi pelanggan juga. Merek sangat digunakan dalam bidang bisnis, pemasaran, dan periklanan. Merek dianggap tidak berwujud karena tujuannya adalah untuk memberikan makna dan persepsi pada produk atau layanan. Merek memiliki nilai ekonomis karena makna yang dirasakan oleh pelanggan. Penciptaan merek dan kesadaran merek ada di tangan penjual. Konsistensi penjual pada kualitas (kualitas produk, layanan purna jual, promosi, dll.) menyebabkan merek menjadi baik atau buruk dari sudut pandang pelanggan. Perbedaan utama adalah bahwa sementara ekuitas merek dimulai dengan pelanggan, nilai merek dimulai dengan organisasi.
Apa itu Ekuitas Merek?
Ekuitas merek dapat diklasifikasikan sebagai “Persepsi atau keinginan tentang suatu merek dalam memenuhi manfaat yang dijanjikan”. Ketika ekuitas merek lebih, pelanggan menarik merek untuk sukses. Dampak kegiatan pemasaran terhadap tindakan konsumen yang mengarah pada penciptaan persepsi pelanggan yang unik terkait dengan produk atau layanan. Ekuitas merek memiliki fokus berbasis pelanggan. Dalam istilah yang lebih sederhana, itu adalah apa arti merek bagi pelanggan. Seperti yang telah kami sebutkan, merek adalah janji manfaat bagi pelanggan. Jadi, pelanggan akan melihatnya dari fungsi manfaat yang diberikan barang atau jasa tersebut.
Penjual memutuskan aktivitas membangun merek seperti periklanan, PR, dll. Hal ini dapat terkait dengan manfaat fungsional, emosional, sosial, atau manfaat lain yang terkait dengan produk atau layanan. Tapi, di ujung penerima merek adalah pelanggan. Selanjutnya, manfaat tambahan yang mungkin juga belum diiklankan diserap oleh mereka. Merek yang kuat dapat berkontribusi untuk mengurangi biaya pemasaran bagi organisasi.
Selanjutnya, ekuitas merek bervariasi dari orang ke orang karena merupakan konstruksi individu. Kepemilikan sebenarnya dari ekuitas merek tidak ada sama sekali. Jadi, manajer merek harus selalu berusaha memaksimalkan manfaat bagi pelanggan yang akan positif bagi ekuitas merek. Karena ekuitas merek mengarah pada penciptaan nilai merek, semakin tinggi ekuitas, semakin tinggi nilainya.
Apa itu Nilai Merek?
Nilai merek dapat didefinisikan sebagai “Nilai penjualan atau penggantian merek”. Nilai merek adalah perspektif berbasis perusahaan. Itu artinya bagi organisasi. Ekuitas merek memiliki dampak unik pada nilai merek. Dampaknya akan sejauh mana ia berkontribusi pada hasil keuangan yang positif terhadap nilai merek.
Nilai Merek bervariasi sesuai dengan kepemilikan merek. Karena pemilik yang berbeda akan memanfaatkan merek dengan cara yang berbeda untuk menangkap potensi penanda, kecenderungan ini terjadi. Sumber daya dan kemampuan perusahaan mempengaruhi nilai merek. Nilai merek sama dengan nilai sekarang bersih dari semua keuntungan merek di masa depan. Nilai merek dapat disegmentasikan menjadi dua; satu adalah nilai saat ini dan yang lainnya adalah nilai yang sesuai.
Untuk mengenali nilai merek suatu perusahaan atau produk pada titik waktu tertentu, perusahaan perlu menjaga semua hal lain tetap stabil secara konsisten. Kemudian, variasi yang ditunjukkan dapat disebut sebagai nilai merek. Nilai saat ini didasarkan pada proyeksi keuntungan yang dapat diperoleh dengan strategi, kemampuan, dan sumber daya saat ini. Nilai yang layak didasarkan pada proyeksi keuntungan yang dapat diperoleh perusahaan jika perusahaan itu memanfaatkan ekuitas merek yang ada dengan sempurna.
Apa perbedaan antara Ekuitas Merek dan Nilai Merek?
Definisi:
Ekuitas merek: Persepsi atau keinginan tentang suatu merek dalam memenuhi manfaat yang dijanjikan
Nilai Merek: Nilai penjualan atau penggantian merek
Sumber:
Ekuitas merek berasal dari pelanggan.
Nilai merek terdiri dari semua aktivitas penambahan nilai seperti paten, merek dagang, hubungan saluran, manajemen superior, bakat kreatif, dll. Semua aset merek diperhitungkan dalam menghitung nilai merek.
Keuntungan:
Nilai numerik ekuitas merek dapat diatribusikan dari faktor pelanggan langsung dan tidak langsung.
Merek nilai keuntungan dari semua sumber dan tidak hanya terbatas pada pelanggan.
Nilai Komprehensif:
Ekuitas merek hanya menunjukkan sisi nilai pelanggan terhadap perusahaan dan tidak memberikan gambaran lengkap tentang nilai asli perusahaan.
Nilai merek memberikan nilai komprehensif karena mencakup semua nilai yang mencakup pendapatan dan penghematan biaya. Selanjutnya, nilai yang pantas dan nilai saat ini adalah dua perhitungan nilai merek yang memberikan nilai komparatif dengan orientasi masa depan.
Variasi:
Ekuitas merek berbeda dari pelanggan ke pelanggan dan sulit diukur.
Nilai merek hanya dapat berbeda dengan perubahan kepemilikan atau restrukturisasi perusahaan. Selanjutnya, mudah untuk mengukur berdasarkan konteks nilai yang sesuai dan nilai saat ini.
