Merek vs Merek Dagang
Banyak orang yang masih bingung antara merek dan merek suatu perusahaan. Kedua konsep tersebut, meskipun memiliki banyak kesamaan, memiliki tujuan dan sifat yang berbeda yang diabaikan atau tidak disadari oleh orang-orang. Menggunakannya secara bergantian seolah-olah keduanya adalah sinonim adalah kesalahan besar yang dilakukan banyak orang, tetapi ini mungkin karena fakta bahwa semua merek dagang adalah merek, sedangkan tidak semua merek adalah merek dagang. Dalam artikel ini, perbedaan antara kedua konsep akan disorot untuk kepentingan mereka yang meraba-raba di antara mereka.
Tahukah Anda, kata brand berasal dari brandr yang artinya membakar? Sebenarnya, itu berasal dari praktik kuno menerapkan cap besi panas pada tubuh domba untuk membedakan mereka dari domba lain. Branding ini memastikan pemilik bisa langsung tahu apakah domba itu memang miliknya atau bukan. Faktanya, branding domba menjadi sangat umum sehingga ketika seorang peternak bernama Samuel Maverick memutuskan untuk membiarkan dombanya tidak bermerek karena semua domba lain di daerahnya bermerek dan dia tidak memerlukan branding apa pun, kata maverick diasosiasikan dengan ternak yang tidak bermerek.
Setelah revolusi industri, pabrik-pabrik dapat memproduksi barang dalam skala massal, dan ini mengharuskan penjualan mereka di wilayah yang lebih luas. Pabrik ingin barang mereka dikenal dan diingat di area yang lebih luas, dan ini mengarah pada pengembangan merek yang memungkinkan orang mengetahui produk tertentu hanya dengan mendengar namanya. Apakah Anda memerlukan sesuatu yang lebih setelah Anda mendengar nama-nama seperti IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, dan sebagainya? Inilah yang dikenal sebagai kekuatan merek. Ketika sebuah merek terdaftar di kantor Paten dan Merek, itu menjadi merek dagang. Dengan demikian, tidak ada banyak perbedaan antara merek dan merek dagang. Merek dagang adalah perangkat hukum yang melindungi penggunaan nama merek secara tidak sah oleh orang lain, dan memberikan hak eksklusif kepada pemilik merek dagang atas penggunaan nama merek.
Nama merek seperti sinyal yang menyampaikan makna di benak konsumen, dan menciptakan citra produk yang menguntungkan di benak mereka untuk menarik mereka ke produk atau layanan perusahaan. Nama merek memiliki tujuan komersial dan nilai ingatan di benak pelanggan. Sebagian besar nama merek adalah pengidentifikasi visual dari sebuah bisnis, ada kasus di mana suara telah menjadi nama merek seperti dalam kasus MGM (auman singa) dan Nokia (nada dering asli Nokia). Merek dagang itu sendiri hanyalah pelindung merek, dan merek tersebut memberikan hak kepada pemiliknya untuk menuntut penggunaan merek dagang yang tidak sah.
Sebuah merek adalah citra, serangkaian janji yang dibuat oleh perusahaan tentang produknya, kualitas tinggi, daya tahan, dan kemudahan penggunaan suatu produk sebagaimana adanya. Citra merek inilah yang menghasilkan loyalitas konsumen, sesuatu yang memiliki nilai jauh lebih besar bagi perusahaan daripada 100 pelanggan satu kali.
Apa perbedaan antara Merek dan Merek Dagang?
• Sebuah merek dikembangkan dari waktu ke waktu dengan kualitas yang konsisten yang dihargai oleh pelanggan.
• Merek dagang diberikan oleh merek dagang dan kantor paten, dan merupakan perangkat hukum yang melindungi pemiliknya jika terjadi penggunaan merek dagang yang melanggar hukum.
• Merek membantu dalam mengidentifikasi produk dan perusahaan, sementara merek membantu mencegah orang lain menyalin.
• Jika suatu merek belum terdaftar, siapa pun dapat menyalinnya, dan tidak ada ketentuan hukuman apa pun, sedangkan jika melanggar merek dagang, ada hukuman berat.
