Perbedaan Utama – Bauran Pemasaran vs Bauran Produk
Perbedaan antara bauran pemasaran dan bauran produk cukup signifikan. Untuk memulainya, sebuah organisasi pada dasarnya membutuhkan produk yang perlu dijual untuk menghasilkan keuntungan. Sebuah produk dapat merujuk ke elemen berwujud (produk) atau elemen tidak berwujud (layanan). Strategi pemasaran dijalankan dengan menggunakan elemen taktis yang terkait dengan fungsi pemasaran. Bauran produk dan bauran pemasaran adalah bagian dari kerangka taktis ini. Perbedaan utama antara Bauran Pemasaran dan Bauran Produk adalah bahwa Bauran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup rangkaian lengkap taktik pemasaran sedangkan bauran produk hanya mengacu pada beberapa elemen variabel produk. dari keseluruhan bauran pemasaran. Meskipun luasnya konsep ini berbeda, keduanya digunakan untuk implementasi strategi pemasaran yang efektif dan untuk mencapai tujuan yang ditetapkan. Sekarang, kita akan melihat konsep-konsep ini satu per satu yang akan ditindaklanjuti dengan perbedaan di antara mereka.
Apa itu Bauran Pemasaran?
Bauran pemasaran adalah istilah luas yang terdiri dari fungsi pemasaran yang penting. Bauran pemasaran dapat didefinisikan sebagai “seperangkat bauran terencana dari alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari audiens targetnya”. Kombinasi yang tepat dari variabel bauran pemasaran direncanakan sesuai dengan arahan pemasaran utama dan strategi perusahaan dari organisasi tersebut. Kinerja bauran pemasaran yang diinginkan adalah untuk mendorong permintaan dari pelanggan akhir.
Meskipun, bauran pemasaran tetap menjadi bagian yang rumit dari pemasaran selama berabad-abad, istilah ini awalnya dibahas oleh presiden asosiasi pemasaran Amerika Neil Borden pada tahun 1953. McCarthy memperluas ini dan merinci setiap aspek bauran pemasaran. Sejak itu, ini banyak digunakan oleh pemasar di seluruh dunia. Awalnya, bauran pemasaran dirinci terdiri dari empat P. Empat P itu adalah Produk, Tempat, Harga, dan Promosi. Atribut individu dari setiap subelemen adalah sebagai berikut:
- Produk mengacu pada elemen berwujud atau tidak berwujud yang memenuhi dan memenuhi kebutuhan pelanggan. Sebagai contoh, mobil adalah produk yang memenuhi kebutuhan transportasi. Elemen produk dapat terdiri dari variabel seperti kualitas, variasi, desain, fitur, kemasan, layanan pelengkap, dan nama merek.
- Tempat hanya mengacu pada taktik distribusi. Ini adalah aktivitas yang membuat produk tersedia bagi pelanggan. Kenyamanan diharapkan dari sudut pandang pelanggan. Variabel tempat adalah saluran, jangkauan, transportasi, logistik, dan lokasi.
- Harga adalah jumlah yang bersedia dibayar pelanggan untuk memperoleh produk guna memenuhi kebutuhannya. Harga akan mencakup variabel seperti diskon, syarat kredit, mode pembayaran, daftar harga, dll.
- Promosi adalah fungsi mengkomunikasikan fitur dan manfaat produk kepada pelanggan. Penjualan pribadi, promosi penjualan, periklanan, pemasaran langsung dan hubungan masyarakat adalah alat yang digunakan dalam menciptakan kesadaran dan membujuk pelanggan untuk membeli.
Kemudian, empat Ps diperluas menjadi 7 Ps, terutama untuk mencakup aspek layanan tidak berwujud. Tiga elemen tambahan adalah bukti fisik, orang, dan proses. Pada tahun 1990-an Lauterborn menekankan bahwa empat P lebih mengarah pada aspirasi penjual dan tidak mencerminkan aspirasi pelanggan. Jadi, ia mengembangkan 4 C yaitu keinginan Pelanggan, Biaya, Kenyamanan, dan Komunikasi. Oleh karena itu, istilah bauran pemasaran telah melihat evaluasi kritis terus menerus, telah dikembangkan dan disempurnakan.
Apa itu Campuran Produk?
Bauran produk adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka. Bauran produk dapat disebut sebagai bermacam-macam produk juga. Sebuah organisasi dapat memiliki satu atau beberapa lini produk. Jika beberapa produk ditawarkan, itu mungkin campuran produk yang terkait atau tidak terkait. Misalnya, jika produsen menawarkan produk alat tulis dan tas sekolah, itu terkait karena keduanya digunakan untuk tujuan yang sama. Jika perusahaan menjual produk stasioner dan deterjen, itu tidak terkait.
Bauran produk mengandung empat dimensi yaitu sebagai berikut:
- Lebar: Jumlah lini produk yang dijual organisasi.
- Length: Jumlah total produk dalam bauran produk organisasi. (Misalnya jika ada 5 produk dalam dua merek, panjang produk adalah 10).
- Kedalaman: Jumlah total variasi untuk setiap produk. Variasi dapat berupa ukuran, rasa, atau karakteristik pembeda lainnya. (Misalnya jika produk dijual dalam tiga paket berat yang berbeda dan dalam dua rasa, produk tertentu memiliki nilai kedalaman enam.)
- Konsistensi: Tingkat kesamaan antara lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, harga, saluran pasokan, media iklan, dll.
Bauran produk adalah subkategori dari bauran pemasaran karena terkait langsung dengan variabel produk.
Apa Perbedaan Bauran Pemasaran dan Bauran Produk?
Definisi Bauran Pemasaran dan Bauran Produk:
Bauran Pemasaran: Kumpulan alat pemasaran taktis yang dapat dikontrol dan dikendalikan yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari audiens targetnya
Product Mix: Ini adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka.
Karakteristik Bauran Pemasaran dan Bauran Produk:
Lebar:
Bauran Pemasaran: Bauran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup rangkaian lengkap taktik pemasaran (produk, tempat, harga & promosi).
Bauran Produk: Bauran produk hanya mengacu pada beberapa elemen variabel produk dari keseluruhan bauran pemasaran.
Kepentingan Strategis:
Bauran Pemasaran: Bauran pemasaran jauh lebih penting daripada bauran produk.
Bauran Produk: Bauran produk memiliki kepentingan dan keterpaparan yang jauh lebih rendah bagi suatu organisasi dibandingkan dengan bauran pemasaran.
Kombinasi:
Bauran Pemasaran: Kemampuan untuk menggabungkan variabel (produk, tempat, harga & promosi) di tingkat yang diperlukan untuk mencapai tujuan strategis terletak pada bauran pemasaran.
Bauran Produk: Bauran produk hanya dapat dimainkan dengan lini produk suatu organisasi. Jadi, ia tidak memiliki kemampuan menggabungkan.
Secara keseluruhan, bauran produk merupakan bagian dari bauran pemasaran. Kombinasi bauran pemasaran yang tepat akan menghasilkan bauran produk yang sesuai untuk organisasi.
Image Courtesy: “7ps-marketing-ps” oleh Henripontes – Karya sendiri. (CC BY-SA 3.0) melalui Wikimedia Commons “Produk Kapak”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
